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[중국, 한국기업의 미래]신세계, 1997년 해외진출 1호점 상해에…

작성자 : 최고관리자 / 날짜 : 2013.11.06

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기사입력 <span class="date" style="margin: 0px 10px 0px 0px; padding: 0px 12px 0px 0px; display: inline-block; color: rgb(104, 128, 176); letter-spacing: 0px; background-image: url(http://img.donga.com/economy/images/common/bg_line.gif); font-family: 돋움, Dotum, Verdana, Arial, AppleGothic, sans-serif; font-size: 11.111111640930176px; line-height: 16.666667938232422px; background-position: 100% 2px; background-repeat: no-repeat no-repeat;">2013-06-28 03:00:00 기사수정 <span class="date2" style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(106, 102, 102); letter-spacing: 0px; font-family: 돋움, Dotum, Verdana, Arial, AppleGothic, sans-serif; font-size: 11.111111640930176px; line-height: 16.666667938232422px;">2013-06-28 03:00:00<span class="date2" style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(106, 102, 102); letter-spacing: 0px; font-family: 돋움, Dotum, Verdana, Arial, AppleGothic, sans-serif; font-size: 11.111111640930176px; line-height: 16.666667938232422px;"> <span class="date2" style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(106, 102, 102); letter-spacing: 0px; font-family: 돋움, Dotum, Verdana, Arial, AppleGothic, sans-serif; font-size: 11.111111640930176px; line-height: 16.666667938232422px;">아시아 아웃소싱 전진기지로 <div class="articlePhotoC" style="margin: 6px 0px 15px; padding: 0px; display: inline-block; width: 660px; text-align: center; position: relative; font-size: 12px; line-height: 15.555556297302246px; color: rgb(82, 82, 82); font-family: 굴림, Gulim;"><img src="http://dimg.donga.com/wps/ECONOMY/IMAGE/2013/06/27/56172284.3.jpg" width="500" height="391" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border: none; vertical-align: middle; display: block;"></div><span class="date2" style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(106, 102, 102); letter-spacing: 0px; font-family: 돋움, Dotum, Verdana, Arial, AppleGothic, sans-serif; font-size: 11.111111640930176px; line-height: 16.666667938232422px;"> 1997년 국내 유통기업 최초로 중국 상하이(上海)에 해외 진출 1호점 이마트 취양점을 열고 중국 시장에 진출한 신세계그룹은 내실을 다지는 동시에 수익성을 높여 질적인 성장을 겨냥하는 방식으로 중국 진출 전략을 짜고 있다. 중국 진출 16년의 경험을 살려 ‘투 트랙(two track)’ 전략을 펼치고 있는 것이다.  우선 중국 지역에서 미래를 위한 신성장동력 개발과 새로운 시장 개척을 위한 투자를 확대하고 있다.  신세계그룹은 중국을 동남아의 아웃소싱(외부 발주) 허브로서 인식하고 무작정 상품을 공수해 오는 데만 집중하는 게 아니라, 긴 안목으로 싸고 좋은 제품은 국내로 가져오고 한국의 좋은 제품은 중국에 내다파는 전략을 구사하고 있다. 대표적인 것이 신세계그룹의 패션전문 계열사인 신세계인터내셔날 여성복 브랜드 보브(VOV) 등의 수출이다. 2011년 한류 바람을 타고 항저우(杭州)에 1호 매장을 내면서 중국 시장에 진출했다.  고가 패션 브랜드의 경우 중국은 이제 시작 단계라 성장 전망이 매우 밝다는 것이 업계의 평가다.  <div class="articlePhotoR" style="margin: 6px 0px 15px 18px; padding: 0px; float: right; position: relative; font-size: 12px; line-height: 15.555556297302246px; color: rgb(82, 82, 82); font-family: 굴림, Gulim;"><img src="http://dimg.donga.com/wps/ECONOMY/IMAGE/2013/06/27/56172283.3.jpg" width="350" height="233" style="margin: 0px; padding: 0px; border: none; vertical-align: middle; display: block;"></div><span class="date2" style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(106, 102, 102); letter-spacing: 0px; font-family: 돋움, Dotum, Verdana, Arial, AppleGothic, sans-serif; font-size: 11.111111640930176px; line-height: 16.666667938232422px;">보브는 중국 현지에서 2030 전문직 여성을 타깃으로 한 고가 여성복 브랜드로 현대적인 스타일을 가미한 개성 있는 디자인으로 좋은 평가를 받고 있다. 모던, 시크 콘셉트의 독특한 스타일로 국내에선 전국 100여 개 매장을 운영하는 등 여성복 브랜드의 선두를 지키고 있다. 보브는 1997년 유니섹스 캐주얼 브랜드로 처음 선보였고 외환위기 이후인 2000년 신세계인터내셔날이 인수하며 젊고 감각 있는 여성을 타깃으로 한 고급 캐릭터 캐주얼로 재탄생 했다.  중국에서는 그동안 항저우, 베이징(北京), 상하이, 다롄(大連), 칭다오(靑島) 등 대도시의 백화점과 쇼핑몰을 중심으로 총 12개의 매장을 열었으며 올 하반기(7∼12월)에만 난징(南京), 정저우(鄭州) 등에 10개의 점포를 낸다.  신세계인터내셔날은 보브를 중국 시장에 안착시킨 이후 여성캐주얼 브랜드인 ‘지컷’과 라이프스타일 브랜드 ‘자주’의 중국 진출도 추진할 계획이다.  지난해 매출이 7902억 원에 달하는 신세계인터내셔날은 이마트의 자체브랜드(PL)였던 자연주의를 2011년 넘겨받아 최근 브랜드를 자주로 바꾸고 상품군을 의류, 키즈, 가구 등으로 확대했다.  신세계그룹은 또 사업 재정비를 통한 ‘제2의 질적 경영’을 최근 중국 사업의 화두로 내세우고 있다.  급변하는 중국 시장에 능동적으로 대처하기 위해 구조조정을 거의 마무리하고, 중국 시장을 효율적으로 공략하면서 글로벌 제품 경쟁력을 높이기 위한 포석이다. 현재 상하이와 톈진(天津) 등 중국 화둥(華東)과 화베이(華北) 지역을 중심으로 16개의 점포를 운영하고 있는 이마트는 내실 다지기에 나서 재도약의 발판을 마련하고 있다.  이를 위해 중국 이마트는 출점 전략의 변경, 기존점 매장 리뉴얼, 매장 운영 전략 혁신 등 중장기 전략을 통해 내부 효율 개선을 최우선 과제로 삼고 있다.  이마트의 지난해 중국 지역 매출액은 4700억 원(올해 매출 계획 5000억 원)으로 1997년 취양점 진출 때(360억 원)보다 13배가량 규모가 증가했다. 이마트는 아울러 중국을 아시아 지역의 글로벌 아웃소싱(외부 발주) 중심기지로 육성할 방침이다. 향후에는 글로벌 아웃소싱 기지를 현지법인으로 만들 계획이다. 경쟁력이 있고 ‘될성부른 떡잎’을 발굴해 한국, 중국, 베트남 등 이마트가 진출해 있는 지역에 공급하게 된다.  특히 생활용품과 주방용품 등 초저가·균일가 상품을 중심으로 상품 구색을 강화한다는 복안을 세웠다. 아시아 각국이 갖고 있는 품질 좋고 값싼 ‘강점’이 있는 상품들을 공수해 가격 파괴 정책으로 상품 개발 역량을 키우겠다는 것. 올해 이마트의 중국 상품 직소싱 규모는 1500억 원 정도로 이마트 전 세계 아웃소싱 규모의 40% 정도를 차지한다.  아울러 신세계그룹은 중국 로컬업체 또는 지방 정부와의 업무협의를 통해 그룹의 축적된 백화점, 복합쇼핑몰 개발 및 운영 노하우(고객조사, 상권 분석, 컨설팅, 콘셉트 설계, 건축 등)를 적극적으로 수출할 계획이다.  신세계그룹은 5월 중국의 유명한 부동산·쇼핑몰 개발 업체와 충칭(重慶), 상하이 지역 등에서 복합쇼핑몰 및 부동산 개발사업 경영자문 협약(MOU)을 체결했다.  <div class="articlePhotoR" style="margin: 6px 0px 15px 18px; padding: 0px; float: right; position: relative; font-size: 12px; line-height: 15.555556297302246px; color: rgb(82, 82, 82); font-family: 굴림, Gulim;"><img src="http://dimg.donga.com/wps/ECONOMY/IMAGE/2013/06/27/56172282.3.jpg" width="300" height="68" style="margin: 0px; padding: 0px; border: none; vertical-align: middle; display: block;"></div><span class="date2" style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(106, 102, 102); letter-spacing: 0px; font-family: 돋움, Dotum, Verdana, Arial, AppleGothic, sans-serif; font-size: 11.111111640930176px; line-height: 16.666667938232422px;">이 협약에 따라 두 업체는 국내 최고의 유통소매기업으로 갖고 있는 노하우를 전수하고, 중국 현지의 상권 분석과 교류 확대 방안을 협의하게 된다. 박선희 기자 teller@donga.com

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